浙大MBAer走進(jìn)星狐直播，探索電商直播人、貨、場、的升級之路
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星狐集團(tuán)總部位于杭州市濱江區(qū)云狐科技園，公司占地面積5萬多方，目前擁有兩個(gè)特色直播基地，其中包括濱江-星狐基地、四季青-青狐基地。集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名品牌傳媒公司，其中包含了星狐傳媒、青狐傳媒、能動(dòng)文化、狐貍窩傳媒等多家知名公司。公司主營范圍為網(wǎng)紅直播、短視頻、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、企業(yè)培訓(xùn)、企業(yè)宣傳片、綜藝節(jié)目、影視拍攝等相關(guān)業(yè)務(wù)。公司承接業(yè)務(wù)廣泛，為數(shù)千商家創(chuàng)造數(shù)億經(jīng)濟(jì)價(jià)值，目標(biāo)成為國內(nèi)前端傳媒集團(tuán)品牌。
參訪過程中，星狐集團(tuán)董事長從“電商直播的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢”、“電商直播的營銷模式”、“電商直播衍生的幾大板塊業(yè)務(wù)”、“項(xiàng)目合伙人機(jī)制”等方面入手，向浙江大學(xué)MBA師生介紹了直播重構(gòu)“人貨場”，以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)分享“電商直播 人、貨、場、的升級之路”。
星狐的工作人員還帶領(lǐng)浙江大學(xué)MBA師生體驗(yàn)了淘寶直播，向MBA師生講解了直播前的準(zhǔn)備工作以及直播的流程。
直播前準(zhǔn)備：
一、方案、腳本準(zhǔn)備：大活動(dòng)必須整合全鏈路的策劃
二、人員確認(rèn)并分工：包括主播、互動(dòng)助理、直播全程跟進(jìn)人員等
三、根據(jù)方案制定本場直播KPI(互動(dòng)、成交、流量、拉新)，并盤點(diǎn)資源(品牌渠道、站內(nèi)渠道、新媒體配合)
直播的前期操作還包括：直播間裝修、互動(dòng)配置、素材準(zhǔn)備。
1.直播前物料準(zhǔn)備：麥標(biāo)、KV等線下物料制作
2.直播前對接測試，確保直播無問題
3.預(yù)熱：大型活動(dòng)起碼提前1周開始在內(nèi)容渠道進(jìn)行預(yù)熱(前期準(zhǔn)備至少提前一周全部準(zhǔn)備就緒)，可以播放花絮(需要確認(rèn)站外資源已配合發(fā)布)，圖文直播需要提前至少3個(gè)小時(shí)發(fā)布圖文信息，透出直播利益點(diǎn)，比如現(xiàn)場照片，明星照片等，引導(dǎo)粉絲互動(dòng)
所以直播遠(yuǎn)沒有大眾所想象的那樣容易簡單，隨者整個(gè)市場成熟化、資本進(jìn)入、操作規(guī)范化、大投入即將出現(xiàn)，經(jīng)過良性運(yùn)作，主播會(huì)實(shí)現(xiàn)完全職業(yè)化，但大方向仍是人貨場的綜合提升。
正如管理大師德魯克所說：這個(gè)時(shí)代充滿了前所未有的機(jī)會(huì)。只要你有雄心，又不乏智慧，那么，不管你從何處起步，都可以沿著自己所選擇的道路，登上事業(yè)頂峰。
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