2009年注冊會計師《審計》第三章學(xué)習(xí)輔導(dǎo)(21)

　　第九節(jié) 廣告、業(yè)務(wù)招攬和宣傳

　　一、廣告、業(yè)務(wù)招攬和宣傳的含義

　　(1)廣告，是指為招攬業(yè)務(wù)，會計師事務(wù)所將其服務(wù)和技能等方面的信息向社會公眾進(jìn)行傳播;(2)業(yè)務(wù)招攬，是指會計師事務(wù)所和注冊會計師與非客戶接觸以爭取業(yè)務(wù);(3)宣傳，是指會計師事務(wù)所和注冊會計師向社會公眾告知有關(guān)事實，其目的不是抬高自己。

　　在許多國家，尚不允許會計師事務(wù)所通過刊登廣告招攬業(yè)務(wù)。根據(jù)《注冊會計師法》的規(guī)定，我國會計師事務(wù)所和注冊會計師不得對其能力進(jìn)行廣告宣傳以招攬業(yè)務(wù)。會計師事務(wù)所和注冊會計師不得刊登廣告，主要有三條理由：(1)注冊會計師的服務(wù)質(zhì)量及能力無法由廣告內(nèi)容加以評估;(2)廣告可能威脅專業(yè)服務(wù)的精神;(3)廣告可能導(dǎo)致同行之間的不正當(dāng)競爭。

　　二、廣告

　　注冊會計師應(yīng)當(dāng)維護(hù)職業(yè)形象，在向社會公眾傳遞信息時，應(yīng)當(dāng)客觀、真實、得體。會計師事務(wù)所不得利用新聞媒體對其能力進(jìn)行廣告宣傳，但刊登設(shè)立、合并、分立、解散遷址、名稱變更、招聘員工等信息以及注冊會計師協(xié)會為會員所做的統(tǒng)一宣傳不在此限。

　　在跨國執(zhí)行業(yè)務(wù)時，在允許做廣告的國家執(zhí)行業(yè)務(wù)的注冊會計師，不應(yīng)該在禁止做廣告的國家通過出版或散發(fā)的報紙或雜志做廣告來謀求優(yōu)勢(外國到中國不行)。同樣，在禁止做廣告的國家執(zhí)行業(yè)務(wù)的注冊會計師，也不應(yīng)在允許做廣告的國家出版的報紙或雜志上做廣告。(中國到外國也不行)

　　三、業(yè)務(wù)招攬

　　會計師事務(wù)所和注冊會計師不得采用強迫、欺詐、利誘或騷擾等方式招攬業(yè)務(wù)等。會計師事務(wù)所和注冊會計師在招攬業(yè)務(wù)時不得有以下行為：

　　1.暗示有能力影響法院、監(jiān)管機構(gòu)或類似機構(gòu)及其官員;

　　2.做出自我標(biāo)榜的陳述，且陳述無法予以證實;

　　3.與其他注冊會計師進(jìn)行比較;

　　4.不恰當(dāng)?shù)芈暶髯约菏悄骋惶囟I(lǐng)域的老師;

　　5.做出其他欺騙性的或可能導(dǎo)致誤解的聲明。

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